光影夜游如何赋能城市文旅？从视觉本能到破圈传播

城市，需要学会讲故事。
光影，是城市在夜晚讲故事最直接的语言。

导读：从宣恩「一河两岸」的实践出发，回顾宣恩夜游项目案例综述，本文试图回答一个问题：光影为什么能成为激活城市夜游的核心引擎？我们从视觉本能、游客凝视、打卡经济到破圈传播，梳理出一条完整的赋能逻辑链，为文旅决策者提供理论支撑与决策依据。

2025 年，宣恩以一座山区县城的体量，跑出了「宣恩夜景」相关话题 3.2 亿播放量 的现象级数据。这并非偶然。其背后是一条清晰的逻辑链条：视觉本能 → 游客凝视 → 打卡经济 → 破圈传播 → 流量变现。

本文将从五个层面，逐一拆解光影赋能城市文旅的底层逻辑。

01VISUAL INSTINCT · 视觉本能：人天生对光敏感

人类是视觉动物。

心理学研究表明，正常人获取的外界信息中，约 80% 来自视觉。^[1]

白天，阳光均匀照明，视觉刺激相对平摊。

夜晚，光成了稀缺资源，人的注意力自然地被光照吸引，人工照明的对比度和戏剧性被天然放大。

这意味着什么？

黑暗让光成为视觉焦点。这正是夜间文旅体验区别于日间传统旅游的核心差异。

神经建筑学与环境心理学的研究进一步表明，照明强度、色温表现、空间形态、光影节奏等要素，能通过视觉与神经机制直接影响人的情绪状态和行为倾向。

总结一下：夜间场景中，视觉体验占据主导地位，在生理层面直接作用于人的情绪与行为。

02TOURIST GAZE · 游客凝视：从「我去过」到「我被看见」

如果【视觉本能】回答了「人为什么会被光吸引」，那么「游客凝视」理论则回答了「人为什么愿意为光影走出家门」。

英国社会学家约翰·厄里（John Urry）在《游客凝视》中提出：游客的观看行为并非个人化的，而是一种被社会塑造的「有目的的观看」——旅游的本质不是「行走」，而是「凝视」。^[2]

而互联网和社交媒体正在重塑这种「凝视」。

传统旅游的核心是「我去过」，强调空间位移；而现在的打卡消费，更像是「我如何被看见」。游客越来越把「出片率」作为选择旅游目的地的重要因素，消费驱动力从功能满足转向审美表达与身份认同——照片、短视频、定位标签，共同组成了一种新的「社交货币」。^[3]

传播权力正在去中心化，从传统广告转向用户生成内容（UGC）与平台算法协同作用的「平台化传播」，使得城市空间、文旅地标本身正在被重新定义为可传播的内容模板。

03CHECK-IN ECONOMY · 打卡经济：光影即内容，内容即流量

当「被看见」成为旅行的重要动机，「出片率」就成了一座城市文旅竞争力的核心指标。

在这一逻辑下，光影具有天然的内容生产优势：

视觉冲击力强

短视频平台算法依据完播率、互动率等指标，优先放大视觉冲击力强、传播效率高的内容。一段 7 秒钟的亮灯短视频，就能让一座建筑、一条街区在一夜之间爆火。西安大唐不夜城、武汉夜上黄鹤楼等案例已经验证了夜游场景极强的流量聚合能力。

文化可编码

光影可以将在地文化符号（如土家织锦纹样、传说故事、民俗节庆）转化为可感知、可传播的视觉语言，让文化从「背景板」变成「体验核」。中国社科院魏翔教授将打卡地比喻为「入口经济」——「打卡地像城市布置的客厅，吸引客人进门；但要真正留住人，还需『家宴』」。光影正是这场「家宴」中最具仪式感的一道菜。

内容可迭代

光影秀不像固定雕塑，它可以通过编程与音视频内容持续更新：春节、中秋、二十四节气、影视游戏联动……每一次版本更新都是一次新的传播机会与流量入口。

行业观察数据显示，超七成用户倾向于通过短视频「种草」旅游目的地。短视频正在成为游客了解目的地、做出出行决策的第一入口。

04VIRAL SPREAD · 破圈传播：短视频时代的「时空折叠效应」

短视频平台对文旅目的地的放大效应可称为「时空折叠效应」——原本小众的地点，可以在极短时间内跨越地理和时间的限制触达海量用户。

宣恩的实践验证了这一效应：

仅抖音平台，「宣恩夜景」话题播放量 3.2 亿次，「宣恩」总话题播放量 7.6 亿次。

一座常住人口仅 10 万的鄂西小城，2025 年春节假期，宣恩县累计接待游客 352.1 万人次，实现旅游综合收入 23.62 亿元。「酒店全满房，游客住进文旅局长家」事件获 200 余家媒体报道，浏览量超 15 亿次。全年央视报道超 70 次，全网话题量超 40 亿次。详见上篇《从贫困县到百亿旅游目的地，一座山城的文旅夜游逆袭》^[6][7][8][9]

这种传播机制的核心变化在于：过去城市形象依赖宣传片、广告片等中心化传播，而现在，用户短视频、社交媒体内容与平台算法共同构成了「平台化传播」。城市不需要自己喊话，让游客替城市说话——这才是最高效的传播。

05POLICY & MARKET · 政策与市场：双向驱动的夜游经济

政策端持续加码。国务院《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》明确提出推进城市更新行动，支持发展夜间文旅经济。文旅部在「十五五」规划中将「夜间旅游产品体系建设」列为重点工程。各地政府相继推出支持夜间旅游的政策措施，积极建设夜间文旅消费集聚区。^[4]

市场端需求爆发。据中国旅游研究院测算，2025 年国内夜间旅游总花费约 2.35 万亿元，同比增长 23.0%。2026 年 1-10 月，全国游客夜间消费金额占全天比重高达 35.2%。预计 2026 年我国夜间旅游总花费有望突破 2.85 万亿元。夜游已成为文旅产业增长最快、潜力最大的细分赛道之一。^[5]

「政策明确鼓励，市场持续扩容——光影夜游正处于供需两旺的战略窗口期。」

06VALUE LOOP · 逻辑链条：从视觉到价值的完整闭环

综合以上五个层面，光影赋能城市文旅的完整逻辑链条可以概括为：

1. 1视觉本能（80% 信息来自视觉，夜间光是视觉焦点，视觉体验成为主导）
2. 2游客凝视（社交媒体重塑观看方式，从「我去过」到「我被看见」）
3. 3打卡经济（出片率成为目的地选择关键，光影内容即社交货币）
4. 4破圈传播（短视频放大视觉奇观，算法驱动「时空折叠效应」）
5. 5流量变现（游客来了、消费多了、城市活了，形成正向循环）

我们做的，本质上就是用专业的光影设计和系统落地能力，把「夜间可传播的视觉内容」规模化、产品化。

宣恩的案例，正是这条逻辑链从理论到实践的完整验证。

宣恩项目如何立项、如何论证、效果如何，详见《从贫困县到百亿旅游目的地，一座山城的文旅夜游逆袭》。

07THE END · 结语

当一座城市懂得用光影讲故事，人们就会为它走出家门，在此相聚。

但点亮不是目的，让人与人在真实的城市空间中重新相遇才是。

正如中国旅游研究院院长戴斌所言：「夜间旅游见证了城乡居民生活观念的更新和生活方式的变迁」。^[4]

「你的城市，准备好讲故事了吗？」

如果您也有关于「夜经济」的观点，欢迎通过页面底部联系入口交流讨论。

如果您觉得今天这篇有收获，欢迎点赞、在看、转发三连，我们下篇见！

延伸阅读

参考与引用

• [1] 彭聃龄，陈宝国. 普通心理学（第六版）[M]. 北京：北京师范大学出版社，2024.
• [2] Urry J. The Tourist Gaze: Leisure and Travel in Contemporary Societies[M]. London: Sage Publications, 1990.
• [3] DoNews. 打卡成旅行核心：城市流量争夺下的内容生产化趋势[EB/OL].（2026-05-08）.
• [4] 国务院. 深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划[Z]. 国发〔2024〕17号，2024-07-28.
• [5] 中国旅游研究院. 2025中国夜间经济发展报告[R]. 北京：中国旅游研究院，2025.
• [6] 陈绪开. 「浪漫宣恩」的流量密码[N/OL]. 恩施日报，（2026-05-14）.
• [7] 湖北日报. 酒店全满房，游客电话求助文旅局，最后住进局长家[N/OL].（2025-05-04）.
• [8] 湖北日报. 元宵舞祥瑞 七夕唱情歌 宣恩用民俗文化留住客[N/OL].（2025-02-17）.
• [9] 武汉市此方智能环境设计工程有限公司. 浪漫宣恩4A级景区一河两岸点控光影夜游——中照照明奖申报材料[R]. 2026.